Une newsletter peut être un outil puissant pour promouvoir votre entreprise, fidéliser vos clients et augmenter les ventes. Chaque contact par e-mail représente une valeur moyenne de 38€ de revenus. Pour réussir dans cet exercice, il faut savoir maîtriser certaines techniques de rédaction qui feront la différence auprès de vos lecteurs. Voici donc 9 étapes à prendre en compte avant de se lancer dans la création de votre prochaine campagne d’e-mails marketing.
Étape 1 : trouver des idées accrocheuses
Pour susciter l’intérêt de vos abonnés, il est primordial de proposer un contenu pertinent et original. Une bonne idée est de vous inspirer des centres d’intérêt de votre audience et de leurs problématiques pour déterminer les sujets qui leur parleront le plus. N’hésitez pas aussi à surveiller les tendances du moment ou encore bénéficier des attentes liées à la saisonnalité.
Étape 2 : travailler sur le sujet de l’e-mail
Le choix du sujet de votre e-mail est une étape cruciale car il conditionne l’ouverture de votre message. Un sujet trop vague ou ennuyeux risque de passer inaperçu dans la boîte de réception de vos abonnés. Essayez d’opter pour un titre court, percutant et incitant à découvrir ce que contient le mail.
Astuce :
N’oubliez pas d’utiliser des « mots de pouvoir » ou « power words » qui susciteront l’intérêt du lecteur, comme par exemple : exclu, secrets, offre limitée.
Étape 3 : avoir un contenu bien structuré
Une fois le sujet trouvé et le titre rédigé, il est temps de passer à la rédaction du contenu. Une newsletter se doit d’être claire et facile à lire. Pour cela, privilégiez une structure en plusieurs parties avec des intertitres accrocheurs et pensez à aérer votre texte grâce à des paragraphes courts.
Étape 4 : rédiger une introduction percutante
L’introduction de votre e-mail a pour objectif de capter immédiatement l’attention de vos lecteurs. Rédigez une phrase d’accroche intrigante qui donne envie de poursuivre la lecture. Vous pouvez également poser une question pour susciter la curiosité de votre audience.
Étape 5 : mettre en avant les bénéfices pour vos lecteurs
Pour susciter l’engagement de vos lecteurs, mettez en avant les avantages qu’ils pourront tirer de la lecture de votre newsletter. Cela peut passer par des conseils pratiques, des offres exclusives ou encore des promotions attractives. Le but est de montrer que votre e-mail leur apporte une réelle valeur ajoutée.
Étape 6 : intégrer des visuels captivants
Les images et autres éléments visuels sont essentiels pour donner vie à votre newsletter. N’hésitez pas à inclure des photos, illustrations ou infographies qui viendront illustrer votre propos. Attention toutefois à ne pas trop en abuser pour éviter de surcharger visuellement votre message.
Étape 7 : susciter l’interaction avec vos lecteurs
À travers votre newsletter, vous souhaitez inciter vos lecteurs à passer à l’action. Pour cela, n’hésitez pas à solliciter leur participation et intégrer des appels à l’action clairs et bien placés dans votre contenu (par exemple, cliquer pour découvrir une offre promotionnelle).
Astuce :
Les boutons et liens doivent être suffisamment visibles pour encourager les clics. Pensez également à varier les formats d’appels à l’action : boutons, liens textuels, images…
Étape 8 : travailler le ton et le style rédactionnel
Votre ton doit refléter l’identité de votre marque et parler à votre cible. Adaptez donc votre langage et le niveau de formalité en fonction de la typologie de vos lecteurs. Veillez aussi à adopter un style rédactionnel fluide et accessible, sans jargon ni termes trop techniques.
Étape 9 : relire et optimiser
Avant d’envoyer votre e-mail, prenez le temps de le relire attentivement pour repérer les éventuelles fautes d’orthographe, tournures maladroites ou imprécisions. N’oubliez pas également d’optimiser la version mobile de votre newsletter, car une grande partie de vos destinataires consultera votre e-mail sur leurs smartphones.
En suivant ces étapes, vous pourrez créer des newsletters pertinentes et percutantes qui sauront capter l’attention de vos lecteurs et booster leur engagement en faveur de votre marque ou de votre entreprise.
